‘분식점’하면 떠오르는 어딘가 모르게 어수룩하고 친근한 분위기와 빨간색의 간판과 메뉴판 이라던지, ‘고깃집’하면 떠오르는 특유의 허름하고 소탈한 느낌의 간판과 촌스런 옛글씨체들, 간판집에서 일괄적으로 찍어낸 듯한 비슷한 양식의 디자인과 글자체들이 대부분이였다. 우리가 해당 업종을 떠올리면 뇌리 속에 그려지는 고정관념과도 같은 이미지의 것들이랄까.

거기에 ‘나는 너뿐이고 곱창은 곱뿐이고’처럼 상업적인 듯 상업적이지않은 문학적감성마케팅까지 입으니, 1.5초안에 소비자의 눈을, 3초안에는 그들의 마음을 사로잡지 않을 수 있을까. 무릇 만인에게 사랑받는 잘난 브랜드들이란 5초도 채 되지 않는 시간안에 눈과 마음을 사로 잡는다. 그리고 일반인들은 모르는 눈물겨운 디테일이 존재한다. 그것이 우리가 늘 작은 텍스트 하나하나를 존중하고 수십수백번씩을 고민하며 요리 조리 돌려보고 늘려보고 덧붙이고 빼가며 고군분투하는 결과물이다.

같은 글자라도 서체 종류에 따라 풍기는 분위기와 가독성이 천차만별이며, 설령 같은 서체라 하더라도 글자의 굵기와 크기, 색상, 간격, 기울기 등에 따라 이미지가 세분화되어진다. 더욱이 디테일하게 들어가면 그 수치값에 따라서도 수백여가지의 느낌들로 경우의 수가 펼쳐진다. 그 중 가장 이성적이면서도 감성적이고. 대중적이면서도 특별할 수 있는 눈물겨운 원픽으로 선택받은 타이포그래피들이 우리가 스쳐지나는 간판 속에, 포스터속에, 상품의 패키지속에 자리하고 있는 것이다. 그것들이 적용됨으로써 단순한 깊이있는 생동감이 생긴다는 것이 매번 가슴뛰고 놀라울 뿐이다. 나비의 날개짓 같은 파급효과가 가져오는 기업의 매출과 무엇보다 사람들의 인식속에서 오래오래 자리하게 될 영광들 모두.

수치값으로만 만들어지는 것이 글자가 아니다. 그것 외에도 다양한 공간과 형태 그리고 긴장감과 웃음, 힘과 품위 같은 것이 공존한다. 그래서 필자는 늘 이 활자들의 힘에 대해 연구하고 디자인하며 무시할 수 없는 비중을 가지고 있다고 많은 클라이언트들과 고객들에게 오늘도 이야기한다.

나아가 글자는 계속해서 진화할 것이며 진화해야만 한다. 인간의 고령화는 심화되고, 어떤 환경에서도 글자는 쉽게 읽혀야 하는 것이 우리의 현실이기에 새로운 매체와 환경 속에서 적응해나가야 하니까. 더 이상 글자는 2차원의 평면에서 움직임 없는 존재가 아니라 움직이고 생동하는 홀로그램과 같은 3차원, 4차원 공간에서도 사용된다. 지금 순간에도 미래 환경에 대응하는 새로운 매체들이 생겨나고 그것에 맞춰 새로운 글자들이 탄생하고 있다.