22일 장보기 앱 마켓컬리에 따르면 지난 1월부터 이달 17일까지 뷰티 제품 판매량이 지난해 동기 대비 444% 증가했다. 특히 스킨케어 제품 판매량은 909%나 급증해 뷰티 카테고리 중 가장 증가율이 높았다.

스킨케어 제품이 전체 미용 상품 판매량에서 차지하는 비중도 37%로 가장 큰 것으로 파악됐다. 스킨케어 제품 중에서도 마스크팩 판매량이 지난해보다 16배나 뛰어 가장 큰 인기를 끌었다.

마스크팩 판매량의 33%는 히알루론산, 워터 겔 등 보습 성분을 강조한 제품이 차지했다. 마스크팩에 이어 피부 결을 매끄럽게 다듬을 수 있는 액상 형태의 세럼(에센스) 제품이 많이 팔렸고, 뾰루지 등 피부 문제를 진정하는 데 도움을 주는 얼굴 패치 제품이 뒤따랐다.

마켓컬리는 다양한 소비자 수요를 반영해 뷰티 제품을 더 세분화해 선보이고 있다고 밝혔다. 지난해까지 화장솜 상품은 유기농 화장솜이 유일했지만, 올해는 무표백 ·무형광 제품, 스펀지 타입 제품, 사각형·타원형 제품 등 선택지를 다양화했다. 이 밖에도 비건 인구를 위한 뷰티 상품, 남성을 위한 그루밍 상품군도 대폭 확대했다.