낯설고 어색하기만 했던 언택트 문화가 이제는 자연스러운 일상이 되어가고 있다. 덕분에 보다 생활 깊숙이 자리잡게 된 디지털 기술과 소비자문화가 있다. 바로 ‘비대면 공유문화’이다. 소비자와 전문가들이 서로 정보를 공유하고 협업하는 플랫폼들이 이전보다 급속도로 활성화되면서 단순히 정보 공유뿐만 아니라 서로 협업을 통한 상생 경제활동이 사회전반에서 활발히 이루어지고 있다.

더구나, 여전히 그칠 줄 모르는 코로나 팬데믹으로 인한 경기침체는 직장인들의 실업률을 높이고 소상공인들의 주머니사정을 더욱 열악하게 만들면서 불러온 변화도 있다. ‘N잡러’의 시대, 이전에는 특별한 경우로 해당되었던 투잡, 쓰리잡을 하는 사람들이 늘어났다. 이전에는 취미로만 여겼던 일들을 직업으로 전환하여 일명 1인 퍼스널브랜드를 런칭하고 운영하는 1인 사업가들이 많아졌다. 대표적인 사례가 유튜브와 블로그, 인스타그램등의 인플루언서들이다. 유저들의 조회수와 광고 협찬으로 수익을 창출하는 비대면 수익, 랜선 수익화를 목표로 개인 SNS를 활성화하여 집단커뮤니티로 공동체를 형성한다. 그 속에서 자신이 가진 정보와 경험을 사람들에게 공유하고 교류하면서 경험을 돈으로 사고파는 시대롤 더욱 가까이 끌어당기고 있다.
 

상황이 이러하다 보니 개개인의 고유한 가치와 경쟁력을 어필할 수 있는 ‘퍼스널 브랜딩’이 보다 중요해졌다. 그 말인 즉, 자신이 직접 스스로의 제품이나 서비스를 꾸미고 관리하는 1인 브랜드 사장님들이 많아졌다는 의미이다. 이는 디자인 산업에서도 새로운 변화의 흐름으로 이어지고 있다. 신의 SNS를 꾸미고, 홍보하는데 필요한 로고나 카드뉴스 이미지와 같은 마케팅 홍보물 제작도 하루이틀의 일이 아니기 때문에 기업에 의뢰하는 부담을 줄이고자 하면서 적은 비용으로 직접 제작하거나 무료 디자인소스를 다운받아 이용할 수 있는 플랫폼들이 인기이다.
 

사용자들의 말을 빌리자면 “초간단하지만 금손되는 무료디자인 플랫폼”이라고 하는데, 이러한 플랫폼들의 활용은 일반인들에게 낮은 진입장벽으로 접근성이 높다는 장점이 있다. 누구나 쉽게 들어와 짜여진 템플릿 안에서 본인이 원하는 포스터나 로고를 비교적 손쉽게 만들 수 있다. 잘 알려진 망고보드나 미리캔버스와 같은 플랫폼들이 그러하다. 특히 SNS 홍보글들을 둘러보다 보면 어디선가 본 듯한 뉘양스의 서체나 캐릭터 이미지를 많이 볼 수 있다. 심지어는 기업의 공식 홈페이지에서도 이름 모를 개인 SNS 홍보이미지에서 본 듯한 낯익은 이미지의 소스들이 많이 볼 수 있다. 분명 다른 업체이지만 비슷한 분위기의 브랜드 이미지 혹은 콘텐츠들이 많아지다 보니 해당 브랜드의 고유한 매력과 희소성을 요구하는 현시대의 소비자 입장에서는 매력적으로 다가오기에는 다소 식상함으로 느껴질 수도 있는 miss가 되기도 한다.

사용자의 디자인적 가치와 사용의식이 보다 개선돼 때에 가치에 맞게 스마트한 분별력으로 활용할 수 있기를 바라본다.