이른 더위가 반가운 유통가…‘쿨 마케팅’ 분주
이른 더위가 반가운 유통가…‘쿨 마케팅’ 분주
  • 강나리
  • 승인 2023.06.07 21:40
이 기사를 공유합니다

편의점 음료·빙과류 판매 급증
백화점, 캐리어 매출 50% 껑충
커피업계도 제철과일음료 출시
의류 브랜드는 냉감 의류 확대
하이마트, 이달 최대 50% 할인
지난달부터 한낮 기온 30도를 웃도는 때이른 무더위가 기승을 부리면서 유통업계의 여름 마케팅이 빨라졌다. 올 여름 슈퍼 엘니뇨로 인한 역대급 폭염까지 예상되자, 업계는 예년보다 빠르게 음료·의류 등 계절상품 라인업을 강화하고 여름 신제품 출시를 앞당기는 등 발빠른 시즌 마케팅에 나섰다.

7일 유통업계 등에 따르면 일찍 찾아온 더위에 시원한 음료·빙과류 판매가 급증했다. 편의점 GS25에서는 지난달 9일부터 15일까지 이온 음료와 생수 매출이 각각 전주 대비 61%, 50% 늘었고, 기온이 1도씩 오를 때마다 아이스크림 매출도 15% 늘어난 것으로 집계됐다.

물놀이 및 여행 관련 상품 매출도 일찍부터 늘고 있다. 롯데백화점의 지난달 선글라스와 수영복 매출은 전년 동기 대비 각 20% 이상 신장했고, 여행용 캐리어는 같은 기간 매출이 50% 뛰었다.

유통업계는 수분 보충에 도움을 주는 음료 신제품을 일찌감치 출시하고, 더워진 날씨에 맞춰 여름 마케팅 활동을 본격 전개하고 있다.

코카-콜라사는 세분화된 소비자 입맛과 취향에 맞춰 다양한 제품군을 확대하며 여름 음료시장 수요 선점에 나섰다. 스포츠음료 브랜드 파워에이드는 자사 인기 제품인 저칼로리 파워에이드 ‘마운틴 블라스트’의 깔끔한 맛은 유지하고 칼로리를 줄인 신제품 ‘파워에이드 제로’를 출시해 제품 라인업을 강화했다. 레몬향을 더한 제로 칼로리의 ‘코카콜라 제로 레몬’도 새롭게 선보인 한편, 수분 보충 음료 ‘토레타!’ 리뉴얼 패키지 제품을 출시했다.

커피 프랜차이즈업계도 여름철 시원하게 즐길 수 있는 음료를 잇따라 출시했다. 스타벅스는 ‘망고 용과 레모네이드 스타벅스 리프레셔’ 등을 포함해 총 4종의 여름 시즌 음료를 새롭게 선보였다. 이디야커피는 본격적인 무더위를 앞두고 충남 수박과 대추방울토마토를 사용해 시원하게 즐길 수 있는 ‘생과일주스 3종’을 출시했다.

이른 더위에 냉감 의류나 수영복, 샌들 등 여름 의류를 찾는 수요가 늘면서, 관련 상품 출시도 활발하다.

실제 지난 4월 20일부터 5월 14일까지 무신사 스탠다드의 ‘쿨탠다드 라인’ 전체 판매 금액은 지난해 같은 기간과 비교해 52.4% 증가한 것으로 나타났다. 신세계인터내셔날의 라이프스타일브랜드 ‘자주(JAJU)’는 평년보다 더운 날씨가 이어질 것으로 예상되자 ‘자주 에어 시리즈’를 남녀 의류, 언더웨어, 파자마, 침구, 펫용품 등 100여 종으로 확대하고 소재를 다양화했다. 물량 또한 지난해 대비 20% 이상 늘렸다.

안다르는 신규 원단 ‘에어프라임’을 적용한 ‘기능성 슬랙스 2종’을 출시했다. 에어프라임은 공기가 순환할 수 있도록 두 가지 원사로 직조해, 원단 사이로 땀과 열기가 배출돼 쾌적하게 착용할 수 있다.

아웃도어 브랜드 K2도 이중 냉감 효과를 강화한 ‘오싹 시리즈’를 출시했고, 아성다이소는 메쉬 소재, 냉감 소재, 따로 봉제선이 없는 프리컷 공법을 사용한 상품들로 구성된 ‘이지쿨 의류’를 선보였다. 이 외에도 프로스펙스, 무인양품, 웨스트우드 등이 기능성 소재를 활용한 냉감 의류 출시 경쟁에 나섰다.

가전양판점 업계도 여름 성수기를 맞아 대규모 할인 행사를 앞다퉈 진행 중이다. 롯데하이마트는 6월 한 달간 ‘2023 상반기 창고 대개방’ 할인 행사를 한다.

인기 상품을 중심으로 신상품과 이월 상품을 한 데 모아 상품 할인이나 롯데모바일상품권 증정, 구매액 일부 환급 등 다양한 방식으로 최대 50% 저렴하게 판매한다. 고객 혜택을 강화하고자 할인 대상 품목도 평소보다 2배가량 확대했다. 예년보다 일찍 찾아온 무더위에 수요가 급증하는 에어컨 브랜드는 최대 20% 할인하고, 헤어드라이어, 믹서기, 에어프라이어 등 주방·생활가전은 최대 50% 저렴하게 판매한다.

여름휴가 성수기인 ‘7말 8초’를 피해 한두 달 앞서 휴가를 떠나는 ‘얼리버드 휴가족’을 겨냥한 여름 축제나 기획전 시기도 예년보다 빨라진 분위기다.

코오롱 리조트 앤 호텔은 얼리버드 휴가족을 위해 물놀이장 이용권부터 인원 추가비 면제 등 다양한 혜택을 제공한다. 특히 6월의 경우 7월과 8월에 비해 최대 77% 할인된 가격으로 여름 호캉스를 떠날 수 있다.

강나리기자 nnal2@idaegu.co.kr
  • 대구광역시 동구 동부로94(신천 3동 283-8)
  • 대표전화 : 053-424-0004
  • 팩스 : 053-426-6644
  • 제호 : 대구신문
  • 등록번호 : 대구 가 00003호 (일간)
  • 등록일 : 1996-09-06
  • 인터넷신문등록번호: 대구, 아00442
  • 발행·편집인 : 김상섭
  • 청소년보호책임자 : 배수경
  • 대구신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
  • Copyright © 2024 대구신문. All rights reserved. mail to micbae@idaegu.co.kr
ND소프트
많이 본 기사
영상뉴스
SNS에서도 대구신문의
뉴스를 받아보세요
최신기사