기아자동차㈜는 ‘리그 오브 레전드 유럽 리그’ 파트너십 계약을 연장하고 게임 제작사인 라이엇 게임즈와 협업을 지속한다고 22일 밝혔다.

이번 파트너십 연장을 통해 기아차는 2019 시즌에 이어 ‘2020 롤(LOL) 유럽 리그’의 자동차 부문 메인 파트너 타이틀을 획득하며 다양한 마케팅 활동을 펼친다는 계획이다.

우선 기아차는 2020 시즌 개막과 기아의 롤 유럽리그 후원 계약 연장을 기념하기 위해 라이엇 게임즈와 공동 제작한 시즌 오프닝 뮤직비디오를 다양한 온라인 채널을 통해 공개했다.

뮤직비디오에는 경쾌한 음악과 함께 니로 EV가 특별 출연하며 이 영상은 유튜브에 공개된 이후 23만이 넘는 조회수 기록하며 많은 고객들의 관심을 받고 있다.

또 기아차는 △각 게임 별 가장 활약이 뛰어난 선수를 선정하는 ‘기아 플레이어 오브 더 게임’ △각 스플릿 별 최고의 선수를 선정하는 ‘기아 스플릿 MVP’ △시즌 최고의 팀을 선정하는 ‘기아 팀 오브 더 시즌’ 등 뛰어난 활약을 펼친 선수와 팀을 선정해 수상할 예정이다.

뿐만 아니라 기아차는 경기 전 선수들의 대화 내용을 영상으로 담은 ‘기아 마이크 체크’ 프로그램을 통해 중계 화면으로는 볼 수 없는 경기의 뒷이야기를 생생하게 전달하는 등 고객들이 대회를 다양한 방식으로 깊이 있게 즐길 수 있도록 한다는 계획이다.

기아차 관계자는 “앞으로도 젊고 역동적인 기아차 브랜드만의 차별화된 가치를 E-스포츠 팬들과 향유하며, E-스포츠의 지속적인 성장을 위해 노력할 것”이라고 말했다.