고물가 흐름이 장기화하면서 가성비를 추구하는 불황형 소비 패턴이 자리잡은 가운데, 유통업체의 자체브랜드(PB) 상품이 꾸준히 인기몰이를 하고 있다.

15일 홈플러스에 따르면 2019년 11월 첫 선을 보인 PB브랜드 ‘홈플러스시그니처’의 올해 매출은 2019년 대비 약 219% 증가했다. 특히 PB상품의 ‘메가 히트작’으로 꼽히는 ‘이춘삼 짜장라면(4입)’과 ‘이해봉 짬뽕라면(4입)’은 누적 판매량 1천만개를 돌파한 것으로 집계됐다.

1봉에 500원짜리 가성비 라면인 ‘이춘삼 짜장라면(4입)’은 지난해 12월 첫 출시 9일 만에 초도물량 완판, 전체 라면 카테고리에서 7개월 동안 1위를 유지한 PB상품이다. 후속작으로 선보인 ‘이해봉 짬뽕라면(4입)’ 또한 1봉에 약 600원 남짓한 가격으로 좋은 반응을 얻고 있다. 이 상품은 일반 제조사 상품(NB) 대비 약 30% 저렴한 수준이다.

홈플러스는 기존 상품의 핵심 스펙은 유지하되 고객의 소비 형태와 가격 경쟁력을 고려한 리뉴얼 상품도 선보이고 있다.

지난달 출시를 시작한 ‘심플러스(simplus) 일회용품’은 생활필수품 구매 시 되도록 저렴한 제품을 선택하는 소비 형태와 일회용품 시장 트렌드를 분석해 ‘부담 없는 가격’에 초점을 맞춘 PB상품이다. 기존 상품을 ‘심플러스’ 상품으로 리뉴얼 해 더욱 가성비를 높였고, 출시 후 2주 만에 판매수량 2.2배 증가, 한 달 만에 판매량이 50% 증가하며 호응을 얻고 있다. 롤백, 위생백, 위생장갑, 빨대 등 이달까지 총 41종을 론칭해 쓰임에 맞는 다양한 구색을 합리적인 가격에 구매할 수 있도록 했다.

양수령 홈플러스 PBGS총괄은 “고물가 상황 속 가성비 높은 PB상품에 대한 수요가 늘면서 관련 상품들이 꾸준한 인기를 끌고 있다”며 “앞으로도 팍팍한 지갑 사정을 달랠 수 있는 가성비 높은 PB상품을 지속적으로 선보여 물가 안정에 앞장서겠다”고 말했다.

지난달 원유 가격 인상으로 우윳값이 줄줄이 오른 가운데 가성비를 갖춘 편의점 PB 우유도 주목받고 있다.

편의점 CU의 지난달 1~9일 PB 우유 매출은 지난달 같은 기간 대비 48.8% 증가했다. 같은 기간 기성 브랜드(NB) 우유 매출이 1.9%, 우유 제품 전제 매출이 5.0% 증가한 것과 비교해 PB 제품으로의 쏠림 현상이 두드러졌다.

같은 기간 GS25에서도 흰 우유 기준 PB 제품 매출이 41% 늘어 전체 우유 매출(5.3%↑)을 이끌었다. 이 외에도 세븐일레븐의 흰 우유 매출 중 PB는 40%, 이마트24 PB는 27%의 매출 신장률을 보였다.