골프용품 매출 고공행진…‘영골퍼’ 마케팅 활발
골프용품 매출 고공행진…‘영골퍼’ 마케팅 활발
  • 강나리
  • 승인 2021.04.21 21:20
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이마트, 연중 최대 ‘골프대전’
행사카드 구매시 상품권 증정
SSG랜더스 연계 행사도 진행
한정판 골프공·볼마커 세트
골프매장구매컷
이마트가 22일부터 ‘봄 골프대전’ 행사를 진행한다. 이마트 제공

20·30대 ‘골린이(골프+어린이를 뜻하는 신조어)’ 유입이 늘며 골프 시장 규모가 커지고 있다. 코로나19 장기화로 야외 활동이 제한되면서 사회적 거리두기가 가능한 스포츠인 골프에 젊은층이 몰린 영향이다.

골프 관련 매출이 고공행진하자 ‘영 골퍼’를 겨냥한 유통가의 마케팅도 치열하다.

21일 이마트에 따르면 올해 1월부터 이달 15일까지 골프 용품 구매 고객 중 49.5%는 지난 2019년부터 2020년까지 한 번도 골프 용품을 구매한 적 없는 신규 고객이었다. 특히 올해(1월~4월 15일) 20·30대 골프 용품 구매 고객의 경우, 최근 2년 간 구매가 없던 신규 고객 비중이 61.9%에 달할 정도로 높은 유입률을 보였다.

같은 기간 20·30대 고객의 골프 용품 매출은 전년 동기 대비 67.7% 신장했다. 이마트 전체 골프 용품 매출 역시 전년 대비 60% 증가했다.

이 같은 분석 결과를 바탕으로 이마트는 젊은 골퍼 모시기에 나선다.

이마트는 22일부터 내달 9일까지 연중 최대 할인 프로모션과 이색 마케팅을 포함한 ‘봄 골프대전’ 행사를 진행한다. 우선 이마트·SSG닷컴에서 골프 클럽과 골프 용품을 행사카드로 구매 시 금액대별 최대 20만원 상품권·SSG머니를 제공한다.

행사 기간 이마트 오프라인 매장 내 입점한 38개 골프샵에서 행사카드로 50만·100만·150만·200만 원 구매 시 각 5만·10만·15만·20만 원의 신세계 상품권을 증정한다. SSG닷컴에서 판매하는 골프 용품 중 이마트 점포를 통해 배송되는 쓱배송·택배 상품에도 같은 금액의 SSG머니 페이백 프로모션이 적용된다.

신세계그룹 야구단인 ‘SSG랜더스’와 연계한 이색 행사도 함께 진행한다. 이마트 오프라인 골프샵에서 100만 원 이상 구매 고객에겐 야구단 SSG랜더스 디자인을 적용한 한정판 골프공·볼마커 세트를 선착순 1천명에게 제공한다.

이 밖에도 이마트 단독 행사로 ‘야마하 C’s(씨즈) 여성클럽(2018년 모델)’을 최초가 대비 45% 할인해 유틸 20만9천원, 우드 23만9천원, 아이언세트(7개)를 89만원에 판매한다.

‘마제스티 로얄 남성클럽(19년 모델)’은 유틸 39만원, 우드 55만원, 드라이버 95만원으로 최초가 대비 40% 할인된 가격에 구매할 수 있다. ‘PXG GEN2 퍼터 9종(각 49만원)’, ‘PXG GEN2 0811 X/XF 드라이버(각 59만원)’는 병행 수입 상품으로 한정 물량 특가 행사에 나선다.

김수인 이마트 골프 용품 바이어는 “중장년층의 전유물로 여겨지던 골프가 최근 2030 젊은층 사이에서도 큰 인기를 끌고 있다”며 “앞으로도 골프에 입문하는 초보자나 젊은 고객을 위해 트렌디한 상품들을 부담 없는 가격에 구매할 수 있도록 다양한 할인 행사를 기획하겠다”고 말했다.

강나리기자

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