대구신문 - 마케팅 톡톡

지난연재

[마케팅 톡톡] ‘브랜드 마케팅’의 시작은 ‘네이밍·CI·BI’ 개발부터...온라인 플랫폼 ‘스틸아울렛’·‘철수씨’, 어디서 철강 사고 싶나요?
[마케팅 톡톡] ‘브랜드 마케팅’의 시작은 ‘네이밍·CI·BI’ 개발부터...온라인 플랫폼 ‘스틸아울렛’·‘철수씨’, 어디서 철강 사고 싶나요?
상표나 회사 이름 짓는 ‘네이밍’ 영업 활성화와 기업 존폐 결정 썼다가 지우기를 수천번 반복 고객이 불러줄 이름 개발해야 기억하기 쉽고 확장성 높고 제품 특성, 기업 철학 담아야
◇ [브랜드 마케팅]에 욕심내는 기업&CEO가 점점 늘어간다☞CEO의 브랜드 마케팅에 대한 고민은 끝이 없다☞기업의 가치는 네...

기획특집 > 마케팅 톡톡 (11건)

[마케팅 톡톡]검색 안되면 ‘없는 가게’인 세상…온라인 상권 구축하라 마케팅 톡톡

☞ 창업을 준비하는 자(者)도 온라인마케팅, SNS마케팅!☞ 기업이 성장기인 자(者)도 온라인마케팅, SNS마케팅!☞ 기업이 성숙기인 자(者)도 온라인마케팅, SNS마케팅!☞ but, 행(行)하는 것만이 최선일까, 제대로 행(行) 하자!몇 년 전까지만 하더라도 스타트업, 중소기업의 마케팅은 오프라인과 온라인의 비중이 비슷하였다. 2020년 이후 기업 마케팅의 중심축은 온라인이 대세이다. 기업은 마케팅 예산 배분에 있어 온라인을 최우선으로 편성하고, 그 이후 오프라인 광고홍보를 고민하게 된다. 이러한 현상은 최근 통계청 자료를 살펴볼

윤덕우 | 2023-08-20 21:30

[마케팅 톡톡] 시·구·군 각자도생 말고 ‘대구 랜드마크’ 조성 힘 모아야 마케팅 톡톡

◇늘 반복되는 이 상황! 이제는 바꾸어야 하지 않을까?‘낮에는 대구, 밤에는 부산’이라는 공식을 들어보았는가. 출장 업무로 아침 일찍 동대구역으로 가곤 한다. 동대구역에서 내리는 사람들이 생각보다 붐비는 것을 보고 깜짝 놀란다. 수도권이나 충청권의 직장인들이 비즈니스로 대구 러시(rush)다. 그런데 많은 이들은 이렇게 이야기한다. “대구는 내륙지형으로 보수성이 강하여 외지 사람들의 유입이 많지 않다.”라고. 하지만, 동대구역 현장에서 마주하는 광경은 일반적으로 회자되는 이야기와는 좀 다르다. 문화관광 관점에서 볼 때 대구 러시는

이상환 | 2023-07-23 21:30

[마케팅 톡톡] 제품만으로 승부한다고?…콘텐츠 없으면 절대 불가능 마케팅 톡톡

◇‘음식’을 팔지 말고 ‘콘텐츠’를 팔자(질문1) “지난주에 먹은 음식맛을 정확히 기억하시나요?”“며칠 전에 먹은 메뉴가 기억나시나요.”(대답1) “기억하고도 남죠. 지난주에 먹은 것은~~~”(대답2) “아…잠시만요, 내가 뭘 먹었더라~~~”님의 대답은 뭘까? 우리가 음식점을 기억하는 것은 [음식맛]만이 아니다. 고객에게 음식점을 각인시키는데 맛이 가장 중요할 듯하지만 다양한 상징물이 더 큰 매개체가 되기도 한다. 늘 가던 가게의 상호는 정확히 기억 못 하지만, “거기 있잖아. 초등학교 지나서 골목 안쪽에 육개장 파는 집” 님들께서

윤덕우 | 2023-06-25 21:45

[마케팅 톡톡] 잊지마라, 매출은 예상보다 적고 지출은 더 많다 마케팅 톡톡

◇ 숫자에 강한 [기업 + CEO]는 어떤 경우인가-창업 성공 확률, 생각만큼 쉽지 않다.-창업 실패 확률, 생각보다 높은게 현실이다.중소기업, 소상공기업, 스타트업기업의 최고경영자(CEO)는 기업의 성공을 위하여 끊임없는 노력을 한다. 기업은 기술개발, R&D 연구, 마케팅 전략, 마케팅 실행방안, 유통채널 개척 등에 있어 잠시도 쉴 틈이 없다. 그런데도 불구하고 생각대로 나아가지 못한다. 왜 그런 것일까. 무엇이 더 필요한 것일까.그 해법으로 ‘숫자에 강한 기업’, ‘숫자에 강한 CEO’가 되어야 한다. 창업을 준비하는 예비창업

윤덕우 | 2023-05-28 21:35

[마케팅 톡톡] 소비자의 심리...지갑 열게 하려면 ‘95%의 무의식’ 파악해야 마케팅 톡톡

◇ “보기좋은 떡이 맛도 좋다.”◇ “미끼는 낚시꾼의 입맛이 아니라 물고기의 입맛에 맞아야 한다.”마케팅에 관심있는 사람들이 늘 부르짖는 말들이다. 그런데 떡과 물고기, 즉 소비자의 입맛에 맞는 것이 무엇인지는 쉽게 찾기 어렵다. 소비자의 마음 속에서 진짜로 필요로 하는 것은 무엇일까, 무엇이 그들의 마음을 움직이고, 구매결정으로 이어지게 할 것인가?필자는 B2B기업, B2C기업의 CEO와 네트워킹할 기회가 종종 있다. 그들과 마케팅, 브랜딩, 디자인, 광고홍보에 관하여 이야기를 나누곤 한다. 기업의 CEO는 자사제품의 경쟁력에 대

윤덕우 | 2023-04-30 21:25

[마케팅 톡톡] 광고 홍보, ‘STP 전략’ 제대로 세우셨나요 마케팅 톡톡

창업보다 창업성공이 더 중요한 시대! 제품의 품질이 부족했던 1990년대, 2000년대초에는 품질확보 그 자체가 경쟁우위요소가 되었다. 품질지수가 상향평준화된 2010년대 이후는 ‘품질은 기본이며 품질을 더 돋보이게 하는 마케팅(marketing)시대’가 도래하였다. 마케팅 중에서도 ⓐ브랜드마케팅(네이밍·CI·BI), ⓑ디자인마케팅(패키지·사인물·시각디자인), ⓒ광고홍보마케팅(온라인·오프라인), ⓓSNS마케팅(연관검색어·해시태그), ⓔ콘텐츠마케팅(스토리텔링.사진·영상)은 허투루 할 수 없다.특히 자사제품의 노출빈도 및 구매전환율을

윤덕우 | 2023-04-02 21:20

[마케팅톡톡] 190,000원→90,000원…사고 싶어지는 이유가 있다 마케팅 톡톡

창업 러시(rush) 시대이다. b2b 기술창업, b2c 서비스창업은 물론 중소기업의 신상품 출시에 이르기까지 창업 행렬은 끝이 없다. 중소벤처기업부 자료에 따르면 연간 창업 기업 수는 약 140여만 개다. 이들의 1년차 생존율은 65.3%, 2년차 생존율은 50.7%이고 5년차 생존율은 28.5%다. 창업 후 5년이 지나면 10개 중 2~3개 기업만 살아남는다.창업 현장의 생존율 체감지수는 훨씬 더 낮다. 스타트업, 소상공인, 자영업자, 중소기업의 생존율을 높이는 해법은 무엇일까. 창업성공, 강소기업으로 나아감에 있어 제품의 품질

윤덕우 | 2023-03-05 21:50

[마케팅 톡톡] 경쟁사는 누구일까, 전통시장 경쟁 상대가 대형마트라는 생각을 부숴라 마케팅 톡톡

“창업성공 확률을 높이는 비법은?” “창업실패 확률을 줄이는 비법은?” “우리 회사의 마케팅은 왜 어려운가?”질문1, 질문2, 질문3은 기업의 대표(CEO)가 궁금해하는 것이다. 중소기업, 스타트업, 소상공인, 6차산업 등 다양한 기업의 대표는 이러한 질문에 대한 남다른 답변에 배고파하고 있다. 이에 대한 명답을 찾아감에 있어 다양한 관점으로 접근해 보면 어떨까. 예를 들어 비즈니스모델, 사업계획서, 아이템개발, 마케팅전략, 광고홍보, 브랜드개발, 디자인개발, 고객관리 등등. 제시한 다양한 키워드와

윤덕우 | 2023-02-05 21:40

[마케팅 톡톡] 마케팅의 힘(力), 제품 개발엔 수십억…브랜드 마케팅엔 얼마 투자하세요? 마케팅 톡톡

성공과 실패는 ‘한 끗 차이’! 제아무리 기술력을 확보하였더라도 그것만으로는 부족하다. 창업자들은 기술력만 있으면 성공 창업이 될 것으로 착각한다. 안타깝게도 예비창업자, 스타트업, 소상공인, 중소기업은 기술 개발의 중요성을 만병통치약으로 여긴다. 더 안타까운 것은 제품의 기술 확보 후에도 시장 진출에 있어서 기술 예찬론자에 머물러 있다. 이러한 자(者)에게 필요한 것이 바로 ‘마케팅(marketing)’이다. 탁월한 기술력을 가진 기업에 마케팅을 접목하느냐 그렇지 않느냐는 성공과 실패의 강력한 매개체이다. ‘2%의 차이’, ‘한

윤덕우 | 2023-01-08 21:30

[마케팅 톡톡] 품질 경쟁력 시대는 끝…차별성과 필요성을 디자인하라 마케팅 톡톡

마케팅은 기업에서 개발한 제품을 더 잘 팔리도록 하고, 고객의 선택을 손쉽게 해주는 묘미를 가진다. 기업은 제품 개발에는 많은 비용과 시간을 들이지만 마케팅의 접목은 의외로 부족하다. 우리가 경험하는 마케팅 책이나 글은 대기업, 중견기업의 사례를 제시하고 있어 규모가 작은 기업에서 벤치마킹하기에 어려움이 많다. [마케팅 톡톡]을 통해 ‘스타트업, 소상공인, 중소기업’에게 필요한 마케팅 이야기를 풀어보고 싶다. 기업의 초관심사인 ‘마케팅전략, 브랜딩마케팅, 디자인마케팅, 광고홍보마케팅, SNS마케팅’ 등을 창업경영과 연계해 조명해본다

윤덕우 | 2022-12-11 21:20