요즘 MZ세대들에게 핫한 플랫폼인 틱톡과 인스타그램에는 매일같이 화제성의 신규 콘텐츠들이 업데이트된다. 새롭게 등장하는 콘텐츠들을 유저들이 처음 접할 때는 ‘와, 이게 뭐냐?’ 하는 반응이 대부분이다.뜬금없이 등장한 것만 같은 주제에 대해 호기심과 낯섦이 먼저 들지만 그리 길지 않은 시간 내에 화제성을 모으고 이슈화가 되기 일쑤이다. 예를 들면, 코카인 댄스나 목이버섯 댄스처럼 어딘가 모르게 이상하면서도 묘하게 중독성 있는 콘텐츠들이 그런 경우다. 기존의 것들이 빠르게 밀려나면서 보다 더 특별하고 이색적인 주제들이 끊임없이 생겨나고

몇 주 전 디자인 전시회에서 마음에 쏙 드는 그림 액자를 하나 구매하였다. 이 작품은 낮과 밤의 시간차에 따라 그림의 색감이 유동적으로 변하며 분위기가 달라진다. 광섬유라는 특수 소재를 한 땀 한 땀 수놓아 수작업으로 만들어지기 때문에 완성되어 받기까지는 몇 개월이 걸린다. 이 그림은 소재 특성상 주변의 밝기에 따라 굴절율이 달라지면서 빛의 밝기와 색감이 변화한다. 덕분에 실제 풍경을 감상하는 듯한 착시효과는 사용자에게 간접적인 경험과 일상 속의 가치를 발견할 수 있게 해준다,“아무리 좋은 그림이라도 매일 똑같이 집에 걸려있으면 지

지금은 ‘브랜드 과열 시대’, ‘브랜딩의 시대’이다. 과거에는 경쟁 시장에서 살아남기 위해 보다 화려하게 꾸미고 요란하게 알리는데 급급했다. 그러나 오늘날은 다르다. 저마다 화려한 개성들로 가득 찬 것들 가운데에서 단연 눈길을 사로잡는 것은 되려 단순함(Sinple)이다. 군더더기 없는 간결함은 더욱 궁금증을 유발하여 가치 있고 고상하게 여겨진다.간결하지만 강하게 사람의 마음을 자극할 수 있는 마케팅 방법에는 무엇이 있을까? 바로 컬러 마케팅(Color Marketing)이다. 점점 더 간단하면서도 쉽고 익숙한 것을 원하는 시대에서

요즘은 어딜 가나 상품의 밀키트화가 익숙해진 모습이다. 코로나19 이후 비대면 문화가 자리잡으면서 식당가는 한산한 풍경으로 손님들을 맞는 대신 배달 포장업체들은 눈코 뜰 새 없이 밀려오는 주문량에 호황기를 맞았다. 아이러니하게도 경기가 불황일 때 창업은 더욱 활발하게 이루어진다는 데이터가 있다. 물론 초기 비용이 적게 드는 소자본창업이 인기있는 아이템이다. 그 중 밀키트는 소자본으로 시작하여 계열 확장성을 높이기 좋은 상품이다.필자가 브랜드 컨설팅 진행 중인 한 국밥 업체는 트렌드에 맞춰 조금 특별한 오프라인 가게 확장을 앞두고 있

코로나 팬데믹 이후 바이러스에 대한 면역과 건강 관련 소재들에 대한 이슈가 일상이 되었다. 손에 닿는 생필품부터 몸에 바르는 화장품, 입으로 들어가는 식품들까지 뭐 하나 빠지는 것 없이 건강이라는 키워드가 들어가야만 소비자들의 마음에 신뢰를 줄 수 있다. 게다가 전 세계적으로 환경파괴로부터 돌연변이 질병들이 발발하면서 청정한 자연으로부터 얻는 천연 아이템들에 대한 관심과 수요가 훨씬 더 늘어나고 있다.특히 마스크 착용이 일상이 되면서 큰 타격으로 주춤했던 뷰티업계에서는 시장의 방향성을 바꾼 듯 보인다. 더 예뻐 보이기 위한 색조 메

5월은 축하할 일도 감사할 일도 많기에 더욱 의미가 있는 달이다. 하루 동안 어린이들의 순수함을 되돌아보고 자라나는 아이들의 미래를 그려볼 수 있는 어린이날과 익숙하게만 여겼던 부모님의 노고와 은혜에 감사를 전하는 어버이날, 인생이라는 과제 속에서 가르침을 주신 스승을 찾아뵙는 스승의날, 마음의 평안을 얻을 수 있는 부처님 오신 날까지 축제의 달이라고 해도 과언이 아니다.‘축제’라는 단어를 들으면 왠지 모르게 가슴이 설레는 건 그 의미가 주는 특별함도 있겠지만 아마도 축제 분위기가 주는 환경들 때문일 것이다. 축제나 행사, 기쁜 날

요즘은 어느 지역으로 여행을 가나 비슷비슷한 프렌차이즈 음식점들이 즐비하다. 예전처럼 그 지역에서만 맛볼 수 있는 특별한 맛집을 찾아 떠나는 여행은 무색해진지 오래이다. 그래서인지 그 지역의 오래된 명물이나 특별한 맛을 간직한 음식점 앞에는 긴 장사진이 쳐져 그것 자체가 볼거리가 되기도 한다.이처럼 여행의 묘미는 맛있는 음식을 두루 맛보고 즐기는 식도락이 아닌가. 그렇다면 점점 고유한 지역의 손맛이 사라지는 요즈음, 해당 지역을 찾는 관광객들은 무엇으로 소중한 추억거리를 기념할 수 있을까?이제는 지역을 대표하는 오래된 맛뿐만이 아닌

사람들에게는 ‘연상 이미지’라는 것이 작용한다. 어떠한 대상을 보았을 때, 하나의 관념이 다른 관념을 불러일으키는 현상을 말한다. 이미지는 연상의 집합이기 때문에 특정 제품이나 현상에 대한 이미지를 각인시키는 데는 연상 속도가 빠르게 작용할 수 있도록 하는 것이 중요한 방법이다.그 중 연상 속도가 빠른 이미지는 숫자를 활용하는 것이 효과적이다. 제품 속성을 소비자가 좋아하는 숫자와 연결시키면 긍정적 이미지를 주게 된다. 숫자는 과학적 신뢰도를 높여주기 때문에 제품이 차별화됐다고 주장할 때도 숫자 정보를 제시하면 소비자들이 신빙성 있

어릴적 시골에서 살던 때에 할머니집 마당에 묶여있던 하얀 백구를 기억한다. 그때 그 시절에 강아지는 주인이 먹다 남은 밥이나 포대 사료를 먹으며 집을 지키는 동물 쯤으로 여겨졌다. 그러나 언제부터인가 집에서 기르는 강아지나 고양이와 같은 동물에 대한 인식이 바뀌기 시작했다.동물은 집안에서 기르는 게 아니라는 인식이 사라지고, 고양이는 요물이라 가까이 하면 안 되는 동물이라는 말도 무색해졌다. 한 공간에서 같이 생활하면서 즐거움을 주기 위해 기르는 동물이라는 뜻으로 ‘애완동물’이라 부르기 시작했다. 주인에게 먹이를 얻기 위해 갖은 재

라벨, 정보를 품다지역·생산년도·품종 기재인장 찍어 유약 발라 봉인1830년부터 장식성 가미품질 등 상세 설명도 제공술을 즐기지는 않지만, 가장 좋아하는 술이 무엇이냐 물으면 “와인”이라고 답한다. 더 정확히 말해서는 와인을 마실 때의 분위기와 감성, 그 날의 사람들에 대한 기억들 때문일 것이다. 온도에 따라 기분에 따라 색다른 맛을 느낄 수 있는 달쌉한 와인 한 잔을 홀짝 홀짝 마시다보면 한 병을 금새 비우게 되는데, 어쩐지 다 먹고 빈 와인병은 다른 술병과는 달리 두고 가기 아까울 때가 종종 있다. 와인라벨이 다른 술종류에 비해

온라인상에서 대화를 하다보면 난감하거나 어색한 상황이 될 때가 있다. 그런 때에 대화창에 띄우는 이모티콘은 내 감정을 센스있게 대변해주는 구세주와 같은 기분을 느끼게 해준다. 이모티콘이 없었다면 어찌했을까 싶을 때가 있기 때문이다.직접 대면할 수 없는 온라인상의 일상 대화속에서 이모티콘이 ‘비주얼 제스쳐’로 자연스럽게 쓰여지면서 그 수요도 어마무시하게 증가하고 있다. 대표 메신저 카카오의 이모티콘 수익 시장의 규모는 어느새 7천억원대가 되었다. 문자도 전화도 아닌, 모바일메신저가 가장 일상적인 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하면서 모

특별하지 않으면 살아남기 쉽지 않은 브랜딩의 시대, 차별화되지 않으면 존재조차 인식되지 않는 마케팅의 시대를 살아가는 우리들에게 무언가를 사고 파는 일이란, 필요에 의한 물질적 욕구 충족을 너머 하나의 특별한 경험을 소유하는 것과 같은 가치를 지닌다.예를 들어, 밥을 한 끼 먹더라도 가게의 인테리어나 푸드스타일링에 뭔가 다른 특별함이 있다면 이를 찾는 수요가 클 수 밖에 없다. 누군가는 이를 인스타그램이나 페이스북과 같은 SNS에 자랑하기 위해서 숨어있는 곳 속속들이 찾아내기도 한다. 사실 우리가 원하는 것, 우리가 사고자 하는 것

지구는 지금 거주 인구의 절반 이상이 도시에 거주하는 시대를 살고 있다. 우리나라의 경우만 해도 전체 인구의 91%가 도시에 살고 있을 만큼, 도시가 현대인의 보편적인 공간이 되었다는 뜻이다. 하지만 도시도 사람처럼 세월의 흐르면 낡고 쇠퇴하는 노령화를 맞이하게 된다.이에 도시를 활성화시키기 위한 정책인 ‘도시재생’ 뉴딜정책은 인구 감소와 고령화, 일자리 감소, 건축물 노후화 등으로 쇠퇴하는 도시를 새롭게 리뉴얼하고자 정부에서도 각 지자체에서도 꾸준히 진행되어 왔다. 과거의 낙후된 지역을 철거하고 도시에 생기를 불어넣는 새로운 분위

가끔은 많은 사람들 속에서 누군가의 잔향이 뇌리 속에 오래 남을 때가 있다. 혹은 어떠한 장소에서 나는 특유의 향이 그 공간의 분위기와 모습을 새로이 기억되게 만들어준다던가 하는.필자는 향수에 관심이 많아 한 때 조향사를 꿈꾸기도 했었고 향수병의 아름다움에 매료되어 향수병디자이너의 꿈을 키워왔던 적도 있었다. 향기로운 향기만큼이나 향을 담고 있는 용기의 매력적인 디자인에 매료되었기 때문이다. 그래서 향수는 용기디자인이 그 가치를 결정한다고 해도 과언이 아니다. 왠지 고급스럽고 예쁜 향수를 가지고 있으면 나라는 사람의 분위기도 더 매

볕이 좋은 주말, 공원에 앉아 한가로이 좋아하는 책이나 음악을 들으며 한 낮 보내기. 이른 오후 퇴근하여 가족들과 함께 오붓한 저녁식사 하기. 북유럽국가의 사람들에게는 일상적인 이 삶의 모습이 우리나라에서는 왜이렇게 쉽지가 않은 걸까? 언제부턴가 헬(Hell)이라는 영어단어가 접두사로 쓰여 ‘헬조선’이라는 단어까지 생겨날 정도로 한국이 생활하기엔 다소 팍팍한 환경임을 말해준다. 그래서 우리는 자유롭고 신비로운 여가의 나라로의 여행을 꿈꾸곤 한다. 그 중 행복지수 1위의 나라로 꼽히는 북유럽으로 여행을 떠나는 꿈을 한 번쯤은 다 꿔볼

몇 해전 대구 동성로에도 ‘노브랜드’라는 햄버거 프랜차이즈가 생겨났다. 국내에서 손쉽게 경험하기 힘든 다양한 웨스턴 핸드헬드 푸드(western hand held food)를 제공함으로서 고객들에게 새로운 캐주얼 푸드 경험을 할 수 있도록 하자는 것이 노브랜드의 스토리전략이다. 단순히 버거를 먹는 레스토랑을 넘어 다양한 시간, 다양한 고객님들의 상황에 최적화된 외식 경험을 제공하기 위한 신개념 캐주얼 버거 하우스를 겨냥한 것이다. 신세계에서 ‘브랜드가 아니다. 소비자다’라는 가치를 내걸고 노브랜드 마케팅을 시행한 사례다.하지만 아이

지난 9월 넷플릭스에서 공개된 한국드라마 ‘오징어 게임’이 한 달 새 전세계에서 가장 많이 본 콘텐츠 1위로 대기록 행진 중이다. 한국 콘텐츠가 전 세계 1위를 석권한 것은 이번이 처음으로, 의상 및 게임 등 극 중 요소들이 소셜미디어 내 패러디로 이어지면서 하나의 문화현상으로 파급효과가 커지고 있다. 콘텐츠 집계 사이트 플릭스패트롤에 따르면 오징어 게임은 콘텐츠가 공개된 83개국에서 가장 많이 본 콘텐츠 최정상에 한 번씩 올랐다. ‘한국 어린이들이 즐겼던 쉽고 재밌는 추억의 게임’을 소재로 하여 한국적인 정서를 컨셉으로 기획제작된

추석 시즌이 되면 몇 달 전부터 각 업계의 기업들과 자영업자들은 바빠지기 시작한다. 기존에 판매하던 제품들을 더욱 매력적인 구성으로 판매할 수 있는 기회가 돌아오는 시즌이기 때문이다. 서점에 가면 “벚꽃에디션, 눈꽃에디션”이라는 이름으로 표지가 리뉴얼되어 진열되는 책들처럼 명절시즌에는 추석선물용으로 기획된 상품들이 새로이 옷을 입고, 평소보다 더 할인된 가격과 구성으로 출시되기 바빠진다. 일명 ‘추석에디션’이라는 명목하에 제품들은 너도나도 선물용으로 출전하기 위한 고풍스러움과 고급스러움을 입기 시작한다.추석 일주일전쯤이면 마트에서

디지털화니 뭐니 해도 여전히 전 세계의 3분의 1의 사람들이 흙으로 집을 짓고, 흙집에 살고 있다. 이는 제3세계나 아프리카에 국한된 이야기가 아니다. 4대 문명의 발상지로 여행을 다녀보면 그 나라의 기후와 문화, 사회적인 환경이 흙이라는 매개체 속에 녹아들어 인류와 함께 역사를 살아오고 있음을 알 수있다.신재생 소재들과 같이 미래와 현재를 대체할 만한 혁신적인 소재들도 많지만, 흙이 지니고 있는 그 자체의 고유한 매력과 분위기가 분명히 있다. 과거 10년 전 까지만해도 동네 놀이터에는 흙장난을 치는 아이들을 종종 볼 수가 있었다.